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Strategia

La creatività senza una direzione è solo rumore di fondo. In questo spazio smontiamo gli ingranaggi del marketing più puro: dall’analisi dei dati alla pianificazione finanziaria, fino alla gestione dei processi e del capitale umano. Qui non troverete trend passeggeri, ma le coordinate concrete e le visioni a lungo termine necessarie per guidare le PMI verso una crescita sostenibile, scalabile e misurabile.

Prodotti KFC

Pollo fritto e vino francese, la coppia della settimana

Alette di pollo in una mano, calice di rosé nell’altra. A Shoreditch, il quartiere londinese che trasforma qualsiasi intuizione in tendenza, ha aperto Coq au Vin. Più che un locale, è un esperimento a tempo determinato nato da un incontro surreale: quello tra il colosso del fast food KFC e La Vieille Ferme, storica cantina della …

Insegna IKEA

IKEA ti fa sudare per amare quel mobile storto

C’è un motivo se quel comodino storto, montato al contrario dopo tre ore di imprecazioni e tre viti rimaste misteriosamente d'avanzo, ti sembra la scultura più bella della storia dell'arte moderna. Si chiama "effetto IKEA", ed è la sottile magia per cui tendiamo ad amare spaventosamente qualcosa solo perché ci abbiamo messo noi le mani. …

Negozio di souvenir

Perché in vacanza compriamo (anche) souvenir brutti

T-shirt con grafiche improbabili, statuette di legno, magneti deformi. Per quale motivo, quando siamo in viaggio, acquistiamo oggetti che non farebbero mai ingresso nelle nostre case in condizioni normali? Succede nei negozietti sul lungomare o tra le bancarelle a due passi dalle attrazioni turistiche. Perché, non appena ci allontaniamo dal nostro codice postale, perdiamo la …

I micro-momenti decidono le scelte dei clienti: vince il brand che sa farsi trovare, capire e scegliere in pochi secondi

Ogni giorno prendiamo decisioni rapide senza accorgercene: cosa guardare, dove andare, cosa acquistare, quale azienda contattare. Spesso tutto nasce da un gesto minimo: aprire lo smartphone, fare una ricerca, scorrere un contenuto, cliccare su un risultato. In meno di 15 secondi un utente può includere o escludere un brand dal proprio percorso di scelta. Questi …

Schermo computer con logo Spotify

Il contenuto virale più efficace di Spotify sei tu

Dimenticate i tempi in cui per definire i propri gusti musicali si mostrava la collezione di CD sulle mensole del salotto. Oggi la nostra carta d'identità sonora è un puzzle visivo a tinte neon che appare puntuale ogni fine autunno sugli schermi di mezzo mondo. Spotify Wrapped ha compiuto un piccolo miracolo sociologico: ha preso un concetto …

pizza

Quando Domino’s ha sfidato il tempo (e ha perso)

Il marketing moderno ci ha abituati a promesse vaghe, scritte in piccolo in fondo ai contratti. C'è stato un momento, però, in cui un gigante del fast food ha deciso di quantificare l'efficienza, trasformando una cena a domicilio in una scommessa al cardiopalma. Trenta minuti. Se il cartone della pizza non toccava il tavolo dei …

Logo Levi's coperto, immagine Instagram Levi's

Il logo Levi’s non si vede, ma si riconosce

Quando la FIFA organizza un Mondiale, le regole sugli sponsor sono rigidissime. Negli stadi possono comparire solo i marchi che fanno parte del programma ufficiale della competizione, mentre tutti gli altri devono fare un passo indietro. Tra questi c'era anche Levi's. Un dettaglio curioso, visto che uno degli impianti del torneo è proprio il Levi's …

Lost in traslation: quando tradurre un brand non basta

Quando un brand attraversa un confine, non porta con sé solo parole: porta simboli, aspettative e riferimenti culturali. Lo dimostra il celebre caso Pepsi in Cina, dove lo slogan "Come alive with the Pepsi Generation" sarebbe stato tradotto con un significato vicino a "Pepsi riporta in vita i tuoi antenati". Vera o amplificata che sia, …

Dark social: il traffico invisibile che influenza le decisioni

Molte scelte nascono in chat private, email e messaggi diretti: spazi difficili da tracciare ma decisivi per il marketing Il dark social è una delle aree meno visibili, ma più importanti, del marketing digitale. Indica tutto quel traffico che nasce da condivisioni private: link inviati su WhatsApp, messaggi diretti, email, chat di gruppo o community …

Marketing aziendale: perché non basta improvvisare

Strategia, dati e competenze: il marketing efficace non nasce da post casuali, ma da una direzione chiara. Nel marketing moderno esiste ancora un grande equivoco: pensare che bastino due post su Instagram, qualche hashtag e una grafica gradevole per costruire una strategia efficace. La realtà è diversa. Il marketing non è un passatempo creativo, ma …

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