Mia nonna non ci crederebbe: oggi ci sono ventenni che guadagnano milioni di dollari vestendosi come lei negli anni Cinquanta, facendo il burro, il pane e persino l’orto in casa. E riprendendo tutto per Instagram e TikTok.
Mi è capitato di imbattermi nei loro video: abiti a fiori, gonne lunghe, case in legno e pietra, jazz di sottofondo. Una voce sussurrata accompagna immagini di giornate trascorse a preparare il pane, occuparsi della casa e prendersi cura del marito. Sono le trad wives (da traditional wives, mogli tradizionali), creator che hanno fatto della vita domestica e di un modello familiare d’altri tempi il centro dei propri contenuti.
Il fascino di una vita d’altri tempi
Non è difficile capire perché questi video attirino tanto pubblico. In mezzo a giornate piene, lavoro e preoccupazioni, quelle immagini mostrano una quotidianità che sembra avere ritmi diversi: si cucina con calma, si coltiva l’orto, ci si prende cura della famiglia. Tutto appare al suo posto, senza la fretta e le complicazioni della vita di tutti i giorni. Una rappresentazione decisamente invitante, soprattutto quando la si guarda attraverso uno schermo.
Tra i volti più noti ci sono Hannah Neeleman, ex ballerina della Juilliard e protagonista di Ballerina Farm, che vive nello Utah con il marito, otto figli e diversi animali, e Nara Smith, diventata famosa per i suoi video in cui prepara qualsiasi cosa da zero, dalle caramelle al dentifricio, indossando abiti d’alta moda. Quest’ultima, peraltro, ha preso le distanze dall’etichetta di tradwife, definendosi una modella e una madre lavoratrice.
Quando la campagna non è più in un video
È proprio sulla distanza tra immaginario e realtà che gioca Yesteryear, romanzo d’esordio di Caro Claire Burke. La protagonista è un’influencer tradwife che si ritrova catapultata nell’Ottocento, senza filtri, Wi-Fi o aiuti domestici. Al posto delle immagini curate per i social ci sono legna da spaccare, panni da lavare a mano e tutto il lavoro necessario per mandare avanti una casa.
Il romanzo porta all’estremo una domanda interessante: quanto di quella vita che vediamo raccontata online sarebbe davvero desiderabile, se dovessimo viverla senza le comodità di oggi?
Un setting tradizionale, un lavoro molto moderno
C’è un altro aspetto da considerare. Le trad wives più famose non sono semplicemente donne che hanno scelto di occuparsi della casa e della famiglia: sono anche creator, imprenditrici e protagoniste di attività commerciali. La cucina diventa un set, le ricette un contenuto, la quotidianità un prodotto da proporre a milioni di follower. Dietro grembiuli e preparazioni fatte a mano ci sono collaborazioni, e-commerce e veri e propri imperi commerciali.
È una contraddizione interessante: raccontano un modello di vita che richiama un passato in cui molte donne dipendevano economicamente dal marito, ma lo fanno grazie a un’attività che offre loro visibilità e indipendenza economica.
Fare il pane, coltivare l’orto o dedicarsi alla famiglia può essere una scelta bellissima. E non c’è nulla di sbagliato nel desiderare una vita più domestica o nel riscoprire attività che abbiamo perso l’abitudine di fare. Vale però la pena ricordare che, non molto tempo fa, per tante donne quella stessa quotidianità non era una scelta, ma l’unica possibilità. La differenza è sostanziale. E forse è proprio questo che molti video tendono a lasciare fuori dall’inquadratura.
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Foto copertina: @ballerinafarm / Instagram
