In questo numero di DAFMAG abbiamo il piacere di parlare con Stefano Zaccaria Direttore Marketing Toyota Material Handling Italia. Nel 2023 è stato inserito e premiato da Forbes Italia nella top 100 dei Chief Marketing Officer. Cos’ha rappresentato per lei questo premio e quali sono i principi fondamentali che vede nel suo mestiere? Il fatto …
Cosa sono i cookie, come funzionano e perché sono così importanti per marketing, dati e trasparenza online Per molti la parola cookie evoca i biscotti con gocce di cioccolato. Nel mondo digitale assume tutt'altro significato: ogni giorno, durante la navigazione, accettiamo cookie senza pensarci troppo. I cookie sono file di testo salvati sul dispositivo dell'utente …
Tutela, valore economico e identità aziendale: perché registrare un marchio significa proteggere il futuro dell'impresa Il valore di un'azienda non sta solo nelle risorse tangibili, come prodotti, capitale, infrastrutture e dipendenti. Una parte fondamentale è immateriale: il marchio d'impresa. Spesso ridotto al solo logo, può comprendere parole, disegni, lettere, cifre, suoni, combinazioni cromatiche e forme …
Come trasformare colazioni, pranzi e cene di lavoro in occasioni utili per costruire relazioni professionali solide. Il business a tavola, ovvero condurre incontri di lavoro in un contesto culinario, si è affermato come strategia efficace per rafforzare le relazioni professionali. Colazioni d'affari, brunch, cene formali: se pianificate con cura, diventano strumenti potenti per costruire rapporti …
Dal mondo volatile e incerto alle competenze che un leader può davvero governare: visione, comprensione, coraggio e adattabilità. Il modello VUCA nasce negli Stati Uniti in ambito militare, alla fine della Guerra Fredda, per descrivere un mondo in trasformazione: volatile, incerto, complesso, ambiguo. Quattro aggettivi che riassumono le difficoltà di operare in uno scenario senza …
Negli ultimi due anni, si è discusso ampiamente sull'impatto dei giovani nel futuro del mondo del lavoro e sulle loro esigenze, spesso contrapponendole a quelle di chi gestisce imprese. Come in ogni relazione di successo, ritengo fondamentale cercare un punto di convergenza tra le proprie idee, nel rispetto delle posizioni di ciascuno, al fine di …
Come comunicare la sostenibilità senza cadere nel greenwashing e trasformarla in valore concreto per il brand Le abitudini di consumo cambiano, e con loro cambia il marketing. Di fronte ai cambiamenti climatici sempre più visibili, oggi gli acquisti privilegiano i brand che mostrano attenzione concreta per l'ambiente. Fino a poco tempo fa l'auto più desiderata …
Perché l'effetto sorpresa può ancora dare visibilità enorme anche a brand con budget contenuti. "Fa più rumore un albero che cade di una foresta che cresce". Questo proverbio descrive uno dei pilastri del marketing non convenzionale: l'effetto sorpresa. È su questa intuizione che si fonda il guerrilla marketing, una strategia che punta al massimo risultato …
